Jak jsme snu o vlastní značce oblečení dali reálnou identitu

V našem portfoliu najdeme již několik spoluprací s módními firmami a e-shopy na oblečení. Avšak spolupráce s paní Pavlou Šafaříkovou z Birge byla pro nás výjimečná. Nejedná se totiž o žádnou velkou společnost ani e-shop s tisícem produktů a milionovými obraty. Klientka se na nás obrátila sama za sebe s tím, že má sen založit vlastní značku oblečení pro ženy. Oblečení, které bude ženám pomáhat v každodenním životě, vrátí jim pohodlí a dodá sebevědomí. Navíc se jedná o oblečení, které si klientka sama navrhla, vyvinula a nyní i sama za pomocí švadlen vyrábí.

Její sen a vize nám byla extrémně sympatická, a proto jsme se společně s ní pustili do práce. I když musíme přiznat, že jsme byli na začátku trochu skeptičtí. Přeci jen začínající projekt bez investora, bez tržeb, bez zkušeností a v tu dobu spíše jen jako bokovka při zaměstnání vyvolává mírné obavy. Přístup a odhodlání klientky nás však již během prvních rozhovorů naprosto přesvědčil, že to bude super. Její uvažování o značce, názvu, vizi, hodnotách a smyslu byly myšlenkově o míli dál, než u většiny majitelů mnohem větších společností. A s takovými lidmi je radost spolupracovat!

Co se nám povedlo?

• Společně s klientkou jsme stanovili název značky, vizi, hlavní slogan a celkový positioning na trhu.

(Je nutno říct, že v tomto má klientka prsty mnohem víc než my. Naše role byla spíše konzultační, usměrňovací a validační.)

• Vytvořili jsme ikonické logo včetně logomanuálu, tiskovin a vizuálů na sociální sítě.
• Uskutečnili jsme studiové focení produktů s modelkami, jehož výsledkem je obsáhlá fotobanka se 40 ks finálně upravených fotografií.
• Postavili e-shop na shoptetové šabloně v navržené vizuální identitě.

Příběh Pavly Šafaříkové z Birge

Název, slogan a positioning - úvodní konzultace

Úvodem jsme se s klientkou potřebovali domluvit na finálním názvu značky a samotného produktu. Tomu předcházelo několik společných konzultací, kde jsme se správnými otázkami a diskusí propracovali k názvu Birge a sloganu "Spread wings", jako vzkaz ženám, že nám záleží na tom, aby se za každých okolností cítily dobře a volné jako pták.

Archetyp značky, který vymezuje roli firmy na trhu, jsme stanovili na "Innocent". Značky s tímto archetypem mají hlavní touhu poskytovat štěstí. Jsou pozitivní a optimistické a aktivně se vyhýbají špatné vůli vůči ostatním. Vidí svět jako úžasný a zábavný, daří se jim předávat tento pocit a šířit radost, kde mohou. Tyto značky spoléhají spíše na poctivost, dobré ctnosti a jednoduchost než na inovace.

Tvorba loga a vizuální identity

Poté, co jsme si jasně definovali finální název, motto a roli na trhu, jsme se pustili do návrh loga. Součástí grafických návrhů byly, u nás už tradičně, 3 různé vizuální logo koncepty, ze kterých si klient vybírá jeden nejoblíbenější, který jsme dále dotáhli do dokonalosti. Výsledkem byla kompletní logo identita, logomanuál a další vizuály použití loga v praxi.

Focení v ateliéru - produkty a modelky

Produkt je primárně pro ženy různého typu postavy - plnoštíhlé, štíhlé, starší i mladší. Našim cílem bylo produkt co nejvíce přiblížit širokému spektru žen, které řeší tření stehen, chtějí se cítit dobře i v horkých letních dnech nebo během náročného denního programu. Tomu odpovídal i důkladný výběr modelek. Focení probíhalo v ateliéru a všichni si ho moc užili. V postprodukci jsme pak jen podtrhli přirozenou krásu žen a emoce spojené s pohodlným nošením spodniček Frees.

Eshop na Shoptetu

S ohledem na to, že projekt je v začátcích a s ohledem na rozpočet jsme se rozhodli pro prvotní prodej a otestování produktu pro ekonomicky efektivní variantu eshop na platformě Shoptet. Provedli jsme:

• kompletní konfiguraci eshopu,
• naplnění obsahem a produkty,
• celou šablonu graficky přizpůsobili nové vizuální identitě Birge.

Grafické práce obnášely tvorbu bannerů, dlaždic, úpravu produktových obrázků a moodových fotografií. Klientce jsme pomohli s nastavením platební brány, výběrem dopravců a po necelém měsíci byl eshop na světě.